如果你認為創業是「熱血沸騰，實現夢想，賺大錢，走向人生巔峰」的美好旅程，那麼你可能還沒開始真正創業。
因為現實是——創業的標配，就是懷疑人生。
沒有人能逃過這個階段，每個創業者，在某個凌晨三點，都曾經抱著筆電，一邊看著銀行存款的餘額倒數，一邊問自己：「我到底在幹嘛？」
如果你現在正準備創業，那麼，請做好心理準備。你遲早會進入這個「懷疑人生」的狀態。問題是——你能撐過去嗎？
懷疑人生的開始：為什麼沒人買單？
你花了好幾個月的時間，做市場調查，設計產品，寫商業計畫，甚至還自信滿滿地告訴朋友：「這東西一定會大賣！」
結果開張第一天，門可羅雀。
「沒關係，可能大家還不知道。」
於是你開始砸廣告，做活動，發傳單……
結果客戶不是嫌貴，就是愛問不買，甚至直接已讀不回。
你開始懷疑：「這市場真的需要這個東西嗎？」、「是不是我定價錯了？」、「還是我的產品根本沒競爭力？」
這就是創業懷疑人生的第一階段：沒人買單，開始自我懷疑。
但別急，這只是開始而已。
懷疑人生的進階版：為什麼越做越窮？
有些創業者好不容易熬過「沒人買單」的階段，終於開始有了訂單。
結果，另一場噩夢才剛開始——
你發現，生意做得越多，錢賺得越少。
一開始覺得賣一個產品可以賺 500 元，結果發現扣掉運費、廣告費、平台抽成，實際只剩 50 元。
以為客戶下單後你就賺到了，結果發現退貨、售後問題、客戶無理要求，讓你根本不敢看財報。
以為終於進入穩定營運期，結果某天房東來通知：「下個月租金調漲 30%。」
然後你發現，上班族至少還有固定薪水可以領，而你創業，連吃飯錢都快沒了。
這時候，你開始懷疑：「我是不是該收一收，回去找工作？」
但這還不是終極的懷疑人生，真正的黑暗時刻，還在後面。
懷疑人生的高級版：連朋友都不挺你
當初你創業時，身邊一大堆朋友說：「你這個點子不錯耶，到時候開張，我一定支持！」
結果，開業之後，這些人全部消失。
有些人直接當作沒看到，有些人來了，卻說：「朋友的店，能不能給個折扣？」
你原本期待的第一批客戶，結果不是嫌貴，就是期待你「友情贊助」，甚至還有朋友乾脆說：「你這個東西不如 XX 牌的好，我還是去買 XX。」
然後你開始懷疑：「是不是只有陌生人才會真正支持我的產品？」
你會發現，你曾經覺得最可靠的人，可能是你最早失去的客戶。
這個時候，你的懷疑人生指數已經爆表。
那麼，該怎麼撐過去？
所有創業者都會經歷這些階段，但活下來的，都是那些能撐過懷疑人生，找到出路的人。
1. 先存夠「懷疑人生基金」，確保你能活下去
創業初期沒收入是正常的，所以你要確保自己至少能撐過 6 到 12 個月的低潮期。
如果你沒存到足夠的資金，光是每天擔心戶頭餘額，就足以讓你放棄。
2. 用數據回答自己，不要用情緒做決定
當你懷疑人生的時候，最好的解藥不是找人安慰，而是去看數據。
你的客戶真的沒興趣，還是行銷策略不對？
你的價格真的太高，還是你沒有強調出產品價值？
你的業務真的沒機會，還是你還沒找到合適的客群？
只要你的市場調查、銷售數據、客戶回饋能證明「這個事業還有機會」，那就繼續撐下去。
3. 調整方向，不要死撐爛船
很多創業者會因為「不想承認自己錯了」，而選擇硬撐，結果就是明知道方向錯了，還是繼續燒錢。
但真正成功的創業者，會隨時調整策略。
如果發現原本的產品不夠吸引人，那就改變行銷方式，甚至重新設計產品。如果發現市場需求比想像中小，那就考慮轉向更有潛力的領域。
創業不是靠「死撐」，而是靠**「聰明地撐」**。
最後，你真的準備好進入「懷疑人生模式」了嗎？
創業，絕對不是一條輕鬆的路，甚至可能是你人生中最痛苦、最煎熬的時期。
但如果你能熬過這些懷疑人生的階段，你將會發現——那些曾經懷疑過你的人，最後會變成你的客戶，那些曾經質疑你的人，最後會羨慕你的堅持。
創業，不是給「想試試看」的人玩的，而是給**「就算懷疑人生，也願意咬牙撐下去」**的人走的。
所以，現在的問題不是「會不會懷疑人生」，而是——你準備好，讓自己懷疑人生了嗎？