2014年5月1日 星期四

【電子商務】九把刀行銷,讓關鍵字無所不在!


「網路上這麼多品牌,到底要怎麼讓消費者看到我們呢?」
「對啊!最近我老闆也是逼我要趕快提升曝光率!」
「而且現在大公司都直接買關鍵字廣告,這樣大者恆大,我們小品牌只會越來越慘!」
「也對,我們這樣的小資企業就是因為沒有太多經費,才需要一步一腳印!」
「但現在這麼晚起步,關鍵字行銷還來得及嗎?」
「網路品牌因為無法直接接觸消費者,所以應該還是得回歸到文字跟圖片取勝!」
「換個角度想,把寫作當作練功也不錯,搞不好還能吸引到另類的粉絲!」


這些年來,經營電子商務的熱門關鍵字第一名,應該就屬SEO了(Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化),每個人都在談論SEO該怎麼做比較好,從關鍵字的選擇到程式碼的規劃,由深到淺都有人在大力提倡。

但我認為我們在經營網路品牌,應該把所有的精神放在品牌價值跟服務,其他的事情能省則省,不應該花費太多心力,也因此這篇文章主要會聚焦在比較實用的概念上,而且如果把品牌經營的時間向度拉長就會發現,其實只要多寫多更新才是最根本最省力的SEO策略

沒有精準的分子,那就擴大無盡的分母! 
雖然「那些年,我們一起追的女孩」一片讓台灣人終於見識到九把刀的魅力,但其實九把刀在尚未當導演之前,其實是一個高量產的作家,據說每個月都能出一本書,也因此在網路小說領域已頗具知名度。

但除了讓人欲罷不能的連載因素以外,各式各樣的主題都能在他的作品裡面出現,也是另一個成功的關鍵因素,所以當我們在網路行銷或是推廣品牌的時候,可以憑藉著這種精神,讓我們的分母擴大,這對新手入門來說,也算是一個不難進行的開端。 

跟時事掛上邊!
yahoo熱搜關鍵字、Google Trends是很好的開始,養成寫文章之前,先到這二個地方尋寶,這個方式可以衝高很大的流量,但是要小心不要碰觸到敏感的話題,這樣消費者對於我們的品牌價值就會開始有偏差,所以這部份的關鍵是帶入關鍵字但避談主題,這樣是比較保險的作法,因為這樣既能避免捲入不必要的爭端,也能利用高曝光度的關鍵字來導入一些流量。 

聚焦在自己的特色
如果賣的是紅茶,就找出自己的特色,譬如說我認識一個廠商,她為了與現有的茶行做出差異,所以標榜只賣有機茶,所以每款茶品都一律送檢驗,讓消費者放心,雖然提高了成本,但也突破茶葉市場的紅海競爭。

所以當我們再進行關鍵字行銷的時候,記得先擬定一份專屬於自己的關鍵字名單,讓這些特色能出現在自己的內容或是文章裡面,不僅能提高被搜尋的機會,也能讓消費者在閱讀我們的文章時,可以了解到我們的品牌特色,漸漸地在他們心中就會把我們跟其他競爭品牌區隔開來,這樣我們在他們心中就會有一個被記住(差異化)的樣貌。


 ( Photo via ul_Marga , CC License)
                
最佳服用時間: 三餐飯後加一杯溫開水!
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