2013年3月26日 星期二

韓國東大門韓貨批發大解密


最近因為出國考察,所以有好幾天都沒寫文章與大家分享,這次的韓國之行,要跟大家分享一些不同產業的經驗分享,我跟一位擁有韓國服飾銷售及批發經驗的專家,跟他一起貼身好好地觀察韓國服飾批發市場的榮景

不用我多說,韓國風潮已漸漸侵襲全球,從各式戲劇及流行文化,都不斷地影響原有的流行文化,尤其是在韓國首爾的現場會更加明顯,首爾約有一千三百多萬人口,相當於台北五倍大的範圍,當然更能容納更多元且更龐大的市場規模,以成衣批發中心的東大門為例,周圍所帶動的產業價值就高達數十億的規模,其文化塑造以及產業發展的影響力,真的值得我們好好學習一番。 

日夜經濟的互補
以我這次的韓國之旅,讓我震撼不已的部分,應該就是韓國批發產業的營業時間,他們不是如我們所想像的都是在白天經營的模式,而是半夜經營的模式,沒錯,以東大門這個批發區域為例,有超過一半的批發大樓開門時間都是半夜十二點,這完全顛覆一般我們對於批發的認知,在環境上,也不是如我們認知中可能是很混亂的批發小市場,而是一棟棟高樓聳立的百貨大樓,每一棟的規模都如同台灣的百貨公司,明亮且乾淨整齊。 

每當白天的經濟活動準備熄燈休息之際,另一群經濟市場反而正摩拳擦掌地準備開工,持續接棒繼續產生出價值,24小時不停歇的生產流程,是每個老闆夢寐以求的理想目標,這樣積極的勞動力,不僅讓韓國的人均所得不斷地升高(目前約為22,000美元),也讓韓國具備超日趕美的高度競爭力。 

整體產業鏈完整
這次就我的觀察,為什麼韓國流行產業會如此地蓬勃發展,其實是其來有自,那是因為他們擁有很完整的成衣生產鏈,殊不論他們如何得到最流行的設計元素(就是抄超鈔囉!),我們先從上游端來思考,他們擁有獨特的生產模式,大部分都是自有小型的成衣生產工廠,一般來說都位於二三線的城市,因為貧富差距很大,所以導致這些工廠在成本上具有一定的優勢。

這樣不僅可以因應變動快速流行市場,如此一來也可以隨著每個工廠不同的設計風格,增加消費者更多元的服飾選項,所以其實每間在東大門店鋪的服飾重覆率都不高,也因為這樣的生產模式,所以其實產能也非常有限,也因此很常發生缺貨的狀況,這就需要進行追加的動作(通常可以跟貨運行配合),也因此相關的貨運產業也非常地發達,在東大門隨時隨地都有人扛著衣服穿梭其中,在大樓外也有很多的批發包裹等待配送,看到這樣熱鬧的景象,就不自覺地都會懷疑現在真的是半夜時刻,也因此會讓我產生時間上的錯覺

   

   

獨特民族個性
韓國當地對於時尚產業的熱情,也是一般亞洲國家無法比擬的,就如同我近距離的觀察一般路人的穿著,就活脫脫地看到電視劇的人物出現在你面前一般,聽說韓國人只要有錢時,最先考慮的選項一定是治裝費用,外觀的打扮相對於吃飯來說,對他們來說是最重要的部分,這也間接地影響整體的消費市場,形成一股從上到下的美麗風潮。

 
 以東大門批發市場為背景的一部韓劇

 ( Photo via Bert Kaufmann , CC License)
                
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