2015年5月4日 星期一

【贈書活動】APP爆紅的成功關鍵


「全球擁有智慧型手機的人口已達 16.4 億;Google Play 和蘋果 App Store 合計有 250 萬種應用程式;2014 年應用程式下載的次數超過 1,388 億次。而一般人每天檢查手機 150 次,其中 80% 的時間在使用應用程式。」

隨著全球許多手機軟體Apps爆紅的傳奇事蹟,讓軟體創業已經成為許多人的夢想,也因為媒體的高度吹捧,讓這個產業發展速度呈現大幅度的成長,Google Play跟iOS App Store二大平台均已在2014年都超過百萬種以上的應用程式,也因為很多人以為反正就是學寫程式,然後寫出一個與眾不同的程式,就能開始準備賺錢,因為大家都覺得軟體創業完全是智慧資本的創業,只要有程式高手能寫出高級的App,就一定能一夕爆紅,但隨著軟體數量的快速爆炸,擁有一個好程式已經是基本的條件,想要脫穎而出還需要更多絕招才能出敵致勝。

成長速度太快,脫穎而出非常難
消費者的時間成本越來越昂貴,因為每個人都只有24小時,扣掉睡覺及上班時間,可能每天可以上網的時間只有幾個小時而已,同時間跟我們競爭的Apps又非常多,加上有些團隊有國際資金進駐的豐富資源,這讓小資本的創業家根本無法與之競爭,也因為資源的競爭性,讓許多優秀的團隊可以得到更多的資源,所以要在上百萬個應用程式裡面被看見,根本就是難如登天,所以如果想成為一個熱門的App的話,不僅僅需要一個非常好的產品外,更要好好的思考是否有滿足到使用者的需求,因為科技始終來自於人性。【延伸閱讀:《想成功,先變成怪咖再說》】

技術高度純熟,差異化已成趨勢
因為目前有許多群募(CrowdFunding)網站的盛行,所以只要好的創意,跟以往資訊不透明的狀況相比,現在要募到資金的確容易多了,但這也相對地表示有許多同樣有創意的團隊正在跟我們競爭有限的資金,也因此在這樣容易籌備資金的狀況下,就能讓許多有創意的團隊募到更多的資金,讓他們的技術研發能得到更多的資源,在這樣的循環下去,也很容易形成大者恆大的狀況,所以如果是小型的創業團隊要設計新的App,一定要避免跟這些大團隊硬碰硬,絕對要先找出產品的差異性,這樣不僅容易跟使用者溝通,也比較容易說服投資方的資金挹注。【延伸閱讀:《要錢也要人,聰明了解群募(Crowd Funding)平台的真正價值》】

品牌導向而非技術導向:建立團隊
以往技術導向的軟體設計已經過去了,隨著競爭的激烈,所有成功的App都必須不斷地朝上下游去延伸思考,也就是除了軟體的設計,品牌的規劃,以及未來推出時的市場策略,都必須一併考慮,就連消費者的經驗也必須考慮進去,這樣才能獲得使用者的青睞,所以一個完整的App規劃,除了軟體設計的那隻腳外,我認為還需要尋找另外二隻腳,那就是行銷跟營運,一方面在內部規劃良好的市場策略以及營運的流程,另一方面對外必須兼顧行銷及公關的曝光,這樣才能讓好產品被市場看見。



Google Play、Apple App Store、Amazon Appstore三大平台每年App的數量大幅成長



谷歌(Google Play)目前的成長率領先其他平台

資料來源:TECHSPOT

延伸閱讀
 
作者:George Berkowski
譯者:李宜懃、林麗雪
出版社:商周出版
出版日期:2015/04/09

推薦對象:規劃軟體定位苦無方向、以及有心朝軟體創業前進的人

( Photo via Jason A. Howie, CC License)
                    
感謝商周出版贊助3本書提供給部落格讀者

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