2014年3月3日 星期一

【書評】交友網站學到的10堂經濟學


每當我面對這樣的書籍時,總是無法抵抗它深入淺出的內容,尤其是利用生活中的例子(交友網站)來說明經濟學上的理論,更讓人有想一翻究竟的衝動,果不其然,我在讀這本書的時候,不僅深深陷入作者的有趣筆觸中,也非常敬佩作者能利用他自身的案例來傳達經濟學的奧妙,「晚年失婚男子尋找第二春的故事」結合經濟學,真是太奇妙的組合! 

以下針對一些書中的內容,提出我的一些想法及心得:

只要值得,浪費時間算什麼!
有很多人在買東西或是選擇事物的時候,往往會忽略無形的成本,例如我們有時候會為了差價100元而花費數個小時的往返,從經濟學的角度來說,這是不理性的,因為我們花費的時間成本已經超過了這個價值

但也因為這個不理性產生了經濟學最重要的觀念:效用(Utility),也許是因為省了這一百元的內心感受,已經超過這一百元能帶給你的滿足,所以你願意去完成看似不理性的行為,只因為我們覺得「值得」,所以有時理性思考的同時,可以再帶入一點感性的因素,這樣就會讓我們的生活充滿更多的快樂及正向效用。

廉價溝通的惡性循環
當我們再誇大其詞的時候,就會用自身的感受去評價他人,也就是我都虛報身高了,你應該也虛報,所以看到別人的資料時都會打折扣,這樣一來在這個交易的市場中,最劣勢的人就是說實話的老實人,所以如果要讓整個交易機制回歸公平誠實,那除了建立第三方檢驗機制外,就是要設計讓說謊的人容易被戳破的機制,這樣一來即使說謊,也不會與現實差太多,原因是被揭穿後的信譽損失會壓抑想說謊的心。 

山中大王或是人中耀星
之前有個朋友問我說,為什麼不同產業的相同職缺,但待遇卻可能大不相同,這就跟作者所提到的「稠密市場」理論相同,因為很多產業因為產業前景或是缺少話題,所以總是乏人問津,這時只要能提出創新的點子可能就能顛覆產業。

但相同的人才可能到了科技產業,因為市場廣大,競爭者也多,所以若要在眾多競爭者中脫穎而出的話,那麼身價也就可以翻了好幾倍,所以當我們想成為人中耀星的時候,也要先想想看,因為有可能會出現會待價而沽的風險。 

資訊不對稱的障礙
這是經濟學非常有名的理論,有名的例子就是二手車市場只會出現比售價還爛的車子,還有就是只有健康狀況很差的人才會去保險,這是因為有一方隱藏了自己的資訊,所以導致這個交易變得不透明(不公平)。

以書中的故事為例子,交友網站舉辦了一場聯誼活動,聚會後有一個機制,就是能針對自己喜歡的對象送出邀請,但因為很多人都能送出想進一步交往的邀請,所以收到邀請的人,根本無法了解對方是否真的對自己有興趣,或者只是漁網中的一條小魚罷了,所以此網站就利用一個非常聰明的方法,那就是設計一個機制,讓每個人除了可以送出邀請訊息外,還讓每人可以多送三朵玫瑰花給最喜歡的三個人,也因為這樣的訊息,讓收到玫瑰花的人就能知道自己的重要性(唯三),而實驗結果也讓的確讓配對率提高不少,這也說明著只要能透露出不透明的資訊就可以提高彼此的效益

交友網站學到的10堂經濟學
作者: 保羅‧歐耶爾
出版社:商周出版
出版日期:2014年2月8日


 ( Photo via twinnieE, CC License)
                
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